户外运动成“社交货币” 年轻人为什么愿意为运动装备买单？

2024-09-04 03:57:01

　　户外运动成“社交货币” 年轻人为什么愿意为运动装备买单？央广网北京6月22日消息（总台中国之声记者李杨）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，近年来，户外运动深受大家的喜爱，相关产品的市场规模也在不断扩大。在户外运动的热潮下，有的户外装备由于出货量少等原因，甚至成了“社交货币”，价格被炒到原价的数倍。品牌方赚到了热度，代购和黄牛拿到了利润，收割的只有消费者的钱包。一些户外装备的价格怎么会越来越高？

　　在社交平台上搜索“冲锋衣品牌怎么选”，会看到很多相关的文章，有谈体验的、也有对比评测的。户外运动爱好者何雨晨最初就是被这些文章吸引，但喜欢的单品却买不到货，她只能去二级市场加价购买。

　　何雨晨说：“刚接触户外运动的时候，看各种广告和推荐，买了一些所谓的‘网红’装备。结果发现有些装备并不适合我的实际需求，而且价格还不便宜。后来，当我真正想要升级装备时，却发现热门的款式要么缺货，要么价格被炒得离谱，我觉得有些不可思议。”

　　越野跑爱好者戴先生说，此前他也是在卖装备的时候才发现，二手的户外单品居然可以原价、甚至高于原价卖出去。

　　戴先生说：“比较偏向于羽绒服、冲锋衣，我们两三年前买了一些冲锋衣或羽绒服，会发现再卖出去，反而比当年买入价格翻个两三倍。”

　　《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。记者走访调查发现，近一年来，户外装备的销售势头非常强劲，不同价位的户外装备品牌并不缺客源。户外装备的高热度半岛综合体育，也让某些品牌的一些产品在二级市场甚至出现几倍的溢价率。例如，今年年初，某专业户外品牌推出了一款龙年限定款的冲锋衣，在二级市场上一度加价几千块钱才能买到。

　　就职于某高端户外运动品牌的赵先生表示，由于消费者对产品的追捧，品牌方也会借此控制货量，打造出稀有的热门款式。

　　赵先生说：“主要节点是去年冬天，到今年整体销售都是往上走，而且上得很快。我们冬天算是旺季，夏天算是淡季，但是现在夏天卖得也相对比较好。其实做的还是以稀缺性为主，物以稀为贵，什么东西少大家都想着买，其实需求量并不是很多，你如果放出来比较多的话，人家都有了，那就不会再买了。热门款补货还是相对比较少的，都是可以数得过来的，可能门店销售一个人也就能分到一件。”

　　在某二手交易平台的负责人周先生看来，炒作爆款一般是品牌方控制产量，通过话题制造，从而提升品牌的价值认同感。

　　周先生说：“品牌方作为幕后推手会故意控制货量，比如说这件衣服，本来它的产能是可以生产1万件的，但不生产那么多，就生产1千件，造成市场的供需关系不平衡。货少再加上各类博主种草帖子铺天盖地往上发，需求量就起来了，但是你又买不到。”

　　有不少消费者在线下排队购买一些热门户外单品时，遇到过黄牛和代购。赵先生说，由于一些产品在二级市场上存在差价，这些产品都会成为代购和黄牛的目标。

　　赵先生说：“他们炒作比如一两千块钱的东西，鞋42.5的我全要，有多少双买多少双，比如说40到44这个区间我都要。有的时候他不会到现场扫，一般都是加导购微信，后续去扫你的货。”

　　周先生说：“其实现在户外跟以前炒球鞋是一样的，黄牛把货吃进，把价格抬高慢慢放货，造成虚假的供需关系不平衡，但实际上是有货的，只是黄牛在中间，故意没有把货量给放出来，然后把价格抬高去卖。”

　　周先生说：“这个东西货量有，没有中间黄牛去炒作，但可能因为某一个爆发点，突然就火起来了，因为品牌方的生产计划，一般是提前两个季度，甚至可能是提前一年，其实这件衣服本身产量就大，但是因为这个市场需求太大了，价格就上去了。”

　　作为品牌方必争之地的社交媒体平台，暗中也起了推波助澜的作用。某社交分享平台的数据显示，2023年户外笔记发布数量达到1.3亿，同比增长270%，笔记阅读量超过6225亿，同比增长570%。

　　杨先生说：“某一个品牌这一季想主推某一款，他会疯狂去投那一款的相关流量。同时有些品牌真的是为了饥饿营销，像很多的户外品牌，其实在国内的负责方并不是品牌方，有些是经销商。经销商可能一开始的订货量就没有那么高，但是他们为了造势，又去疯狂推这一款。”

　　杨先生建议消费者，不同的户外装备具备不同的功能性，在种草某款产品时，先问问自己不买它行不行？

　　杨先生说：“你真正去了解这个东西之后，然后你再去消费，而不是人云亦云。现在有人去徒步，有人去爬个小山，买了（某品牌高端）冲锋衣，得到了所谓的认同。圈里真正会玩的人去爬山，没有人是去穿冲锋衣的，因为它会闷，会特别不舒服，你会出很多汗。大家买了这个东西，其实已经脱离了户外的实际需求，所以才给这些黄牛、给品牌方有炒作的空间。”返回搜狐，查看更多