苹果或将扩充健康版图为Apple Watch X铺路

2024-01-05 07:42:17

　　苹果或将扩充健康版图为Apple Watch X铺路全球市值最大的科技公司+前全球最大社交健身公司，会碰撞出什么样的火花？小雷光是想想就能脑补出一部强强联合横扫全球的励志热血片。

　　上周，深水资产管理公司（Deepwater Asset Management）发布了2024年预测报告，其中一项预测就是苹果收购派乐腾（Peloton）公司。深水作为全球知名的资产管理公司，其预测报告还是有一定的可信度的。

　　大家对苹果肯定很熟悉了，那这个派乐腾又是何方神圣呢？派乐腾主营业务是销售可以联网的健身器材硬件，以及提供付费订阅的流媒体健身课程，在巅峰时期还加设了服装产品线年乘着「居家经济」的东风，派乐腾的股价频频上涨，屡创历史新高，一度登上了全球最大社交健身公司的宝座。

　　可惜好景不长，随着「居家经济」风潮的逐渐平息以及产品安全问题频发，派乐腾公司股价较巅峰时期下跌了96%，从崛起到陨落只花了4年时间。尽管如今的派乐腾辉煌不再，但瘦死的骆驼比马大，如今派乐腾依旧拥有着约300万忠实用户，在健身器材和流媒体健身订阅方面仍具竞争力。

　　深水资产管理公司预测，如果苹果收购派乐腾，除了能通过健身器材来完善智能手表和健身追踪软件外，还能为苹果的订阅收入增加约17亿美元（约合人民币121.38亿元）。

　　首先，从品牌层面上看，派乐腾在居家健身领域无疑是先行者，凭借健身器材与订阅课程相结合的模式强化了用户的体验感，其中「大屏观感」是许多用户选择派乐腾的直接原因。如果完成收购，派乐腾的品牌效应会直接提升苹果在健康领域的影响力，收获大批经过筛选的忠实用户。

　　其次，从产品层面上看，苹果可以发挥科技领域的影响力，在派乐腾现有模式的基础上再做迭代。考虑到苹果设备庞大的全球用户量，往大了说，再现派乐腾昔日辉煌也不是不可能的事。

　　回顾苹果健康业务9年的发展历程，战略上主要分为两个方向。一是打造运动和健身功能吸引消费者；二是与传统医疗系统或医学机构开展合作。

　　Apple Watch和iPhone则是苹果健康业务的重要载体，负责给用户提供健康和健身领域的功能。其中大部分的功能都是围绕AppleWatch展开的，包括心率测量、睡眠监控半岛、女性健康等。2022年公布的iOS 16和watchOS 9中，就涵盖了多达17种健康功能，如今更是加入了心理健康、视力健康。

　　因此此时传出苹果收购派乐腾的风声，小雷相信很可能是苹果为Apple Watch发布十周年之作做准备。

　　后来的事情大家也清楚，Apple Watch Series 9如期而至，但这款Apple Watch X大概率还是会来，至于是2024年还是2025年，一切还不好说。

　　据彭博社科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）报道，Apple Watch X有望成为迄今为止Apple Watch最大的一次更新。有望采用更薄的表壳和新的表带，磁吸设计的表带连接方式，以及Micro LED显示屏。

　　当然，无论Apple Watch X在产品方面有多大调整，小雷始终觉得智能功能才是智能手表区别于传统手表的核心。收购派乐腾将补充Apple Watch在健身器材上的空缺，用户在运动监测类型上的选择将更加丰富。两者建立连接，也会在一定程度上提升用户体验感。

　　事实上，即使有派乐腾资源的补充，对Apple Watch而言也不过是锦上添花，Apple Watch的对手或许只有它自己。

　　市场调查机构Counterpoint公布的统计数据显示，苹果Apple Watch在2022年智能手表市场处于主导地位。其出货量占比为34.1%，总营收占比为60%。

　　我们从数据图中能直观看出，苹果在智能手机市场的统治力仍在加强。相比起2021年，2022年苹果进一步拉开与第二名三星的差距，其余厂商的出货量虽然基本保持稳定，但显然难以与苹果抗衡。

　　虽然2023年最新数据还没出炉，但去年秋季发布会推出的Apple Watch Series 9被不少网友称为史上最小升级的Apple Watch产品。不少消费者仍在观望，可能会对2023年苹果智能手表的总出货量造成一定影响，但相信暂时还没人能动摇苹果的领先地位。

　　除了产品挤牙膏外，苹果Apple Watch在政策上也遭遇了直接打击。日前，美国国际贸易委员会（ITC）宣布对苹果公司的Apple Watch系列产品实施销售禁令。在解决专利侵权争议前，苹果官网停止销售Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在内的相关产品。

　　这势必会影响Apple Watch系列相关产品的销量，同时损害苹果智能手表的品牌形象。但还是那句话，Apple Watch的对手或许只有它自己。只要苹果最终顺利解决争议，一切又将重回正轨。

　　环顾市面上其他厂商的智能手表，像华为HUAWEI Watch、小米 Watch、三星Galaxy Watch等都是不错的智能手表产品，它们在不同价位段也收获了不少的忠实用户。

　　并不是它们不够优秀，而是智能穿戴设备基本和手机深度绑定使用，iPhone的畅销对Apple Watch系列销量也起了相当大的助力。iOS生态作为Apple Watch系列的优势之一，苹果用户也能在全家桶设备中充分体验跨端互联的流畅。

　　但凡事都有两面性，iOS生态在某种程度上也成为苹果智能手表吸引更多Android手机用户的绊脚石。小雷还是希望苹果能考虑放开Apple Watch对安卓手机的限制，毕竟能吸收更多用户也不是坏事。

　　总而言之，Apple Watch X如果真能做到软硬件相互支撑的大调整，相信消费者也不会吝啬钞票。但如果仅是一款贩卖情怀，实则挤牙膏的产品，那即使苹果的健康版图扩得再大，也无济于事。