半岛近2年欧洲个人运动用品及户外运动装备客单价涨幅达15%

2024-03-02 06:47:48

　　半岛近2年欧洲个人运动用品及户外运动装备客单价涨幅达15%据Statista数据统计，2022年全球户外运动电商规模将达2107亿美元，预计2025年达到2485亿美元。

　　受新冠肺炎疫情影响，近两年很多团体运动、室内运动项目无法开展。和2019年相比，2021年欧洲受访者中倾向个人户外运动的人群涨幅达到84%，室内锻炼的人群涨幅达到了72%。疫情期间人们的运动方式以徒步、跑步、瑜伽等为主，因此户外服装、步行装备、瑜伽服等商品行情大好。

　　据数据统计显示，截止到2021年，消费者在实体店购买体育用品的比例从67%下降到63%， 而选择网购体育用品的比例从33%上升至37%，从欧洲Top50零售商的访问流量占比来看，搜索关键词“运动休闲”超过78%。

　　其中德国和丹麦的体育零售商集中度最高，分别占据欧洲整体市场流量的14%和12%，且荷兰拥有最多的体育品类消费者，德国位居第二。

　　消费者在个人运动和其他户外运动装备上的花费激增。2019-2020年间，其他户外运动产品的平均客单价从67欧元跃升到77欧元，涨幅达到15%。

　　2021年，运动鞋在整个欧洲的收入增长约15.2%，预计2022年将进一步增长至21.6%。而运动服可以进一步细化为高性能运动服、时尚运动服等，后者逐渐成型为一种穿搭风格，直接推动了时尚运动服饰的增长，预计2022年将达到90亿欧元。

　　除此之外，居家办公、网课等防疫要求，使得结合瑜伽服、运动休闲服特点的这类运动服装的销售额也持增长趋势，将时尚、休闲、运动三种需求完美融合在一起。

　　户外运动服鞋在欧洲的市值约30亿欧元，占户外行业市值近一半。疫情过后，人们更加向往户外，用于徒步旅行、露营和登山的户外服装、设备的购买量激增半岛综合体育。

　　消费者更看重此类产品的性能，如跑鞋的抗冲击性能是否达标，行走一定距离后，鞋子的支撑性泡沫和胎面是否开始老花磨损，服装是否可以起到吸汗效果等，在选品时商家都需要注意。

　　户外运动器材以网球类器材为例，欧洲拥有全球52%的网球俱乐部，2021年网球拍的市场规模达到1.0355亿欧元。同时值得关注的是足球类器材市场，2019年其市场规模规达到19亿美元，预计2027年将达到37亿美元。

　　关于室内运动，约65%的受访者（德国、意大利、西班牙和英国）表示疫情后会更加注重个人健康。千禧一代和Z世代占健身俱乐部会员的80%，直接推动了健身产业发展，使得体育用品、室内运动器材等购买量激增。同时85%的会员也会在家里进行锻炼，家庭健身器材的销量也得到了增长，2021年家庭健身和健身器材市场的价值达到20亿欧元。

　　健康的生活方式被越来越多的人所接受，体育锻炼、户外运动也将成为日常生活不可或缺的一部分。同时提醒商家，在选品时也要结合当地的实际情况。