半岛官方网站健身器材市场洞察报告
2024-09-24 23:11:24
半岛官方网站健身器材市场洞察报告本篇报告旨在深入探讨和分析近年来全球健身器材市场的发展态势，通过解析健身器材市场的市场状况、趋势和消费者行为，提供基于数据和事实的信息，
2024年全球健身器材市场规模预计为349.2亿美元，预计到2029年将达到440.2亿美元，在2024年至2029年的复合年增长率为4.74%。
生活方式变化和不健康饮食习惯导致的糖尿病、肥胖、高血压和关节炎等慢性疾病的流行，增加了人们对健康和健身的关注，尤其是年轻一代，从而推动了健身器材市场和全球健身中心的增长。
此外，电商平台的发展使健身器材更加容易获得，预计到2029年全球健身器材电商市场规模预计将达到140.76亿美元，健身器材电商市场预估将在2024年至2029年间经历显著的增长。
2022年，北美以39%的市场份额位居首位，其市场增长得益于消费者对健康意识的提升和健康生活方式的采纳，特别是在有氧训练器材方面的需求，如动感单车、划船机和跑步机。亚太地区则预计成为增长最快的市场。
而家庭健身器材作为便捷、高效的锻炼方式半岛综合体育，将得到更快的市场增长。2023年全球家用健身器材市场规模预估为116亿美元，预计将从2024年的121亿美元增长到2032年的189.4亿美元，在预测期内的复合年增长率为5.8%。
此外，家庭健身器材的普及也得益于线上健身课程的兴起，使得用户可以在家中享受到专业的指导和训练计划，进一步提高了家庭健身的吸引力和实用性。预计在未来几年内，这一市场将持续扩大，成为健身产业的重要组成部分。
与其他年龄段的人相比，18-34 岁年龄段的人锻炼最多。这一年龄段的人更有可能优先考虑身体健康，并将定期锻炼纳入日常生活中。
数据显示，美国地区约有三分之一的人目前拥有家庭健身器材，约8%的消费者会计划购买一些家庭健身器材；而35-54岁年龄段的消费者拥有新设备的比例和购买意向最高，这个年龄段的人群往往有更多可支配收入，并可能在家中设立健身房或购买健身器材。
性别上，男性的购买健身器材的比例略高于女性。传统上，男性偏好力量训练和肌肉增长，因此他们更可能投资于哑铃、杠铃和专业力量训练设备等健身器材。
不过，女性对健身的兴趣日益增长，这也促进了特定类型健身器材的销售。例如瑜伽垫、健身球和轻量级哑铃，越来越受到女性消费者的欢迎。
大多数消费者购买运动装备及器材的频率在半年一次或一年以上一次，分别占比21.44%和21.69%。
数据显示，哑铃或杠铃是最常见的家用健身器材，在消费者中的拥有率最高，占比30%；其次是跑步机和瑜伽垫，同样有25%的普及率，瑜伽垫的高拥有率反映了瑜伽和地面锻炼的普及。
此外，美国消费者在选择健身器材时的主要考量因素为价格，占比63%，其次为产品质量，占比44%。相对而言，快递时效对消费者购买决策的影响力较小，仅有19%的受访者表示这一服务特性对他们的选择有显著影响。
2020-2021年间，受疫情影响，欧、美、日消费者的居家健身器材需求大幅度增加，拉动了如家庭跑步机、划船机、椭圆机、健身车、哑铃等健身器材品类的出口暴增。
依托供应链与成本优势，中国已经成为健身器材出口大国，据海关总署数据，2017-2021 年中国健身器材出口总值年复合增长率为 32.88%；2021年我国跑步机、其他健身及康复器械的出口总值达89.45亿美元。
依托供应链与成本优势，中国已经成为健身器材出口大国，北美和欧洲地区则是主要进口国。据海关总署数据，2017-2021 年中国健身器材出口总值年复合增长率为 32.88%。
当前我国健身器材品类出海仍面临不少挑战，包括但不限于国际市场的品牌认知度较低、产品同质化严重、以及文化差异导致的市场适应性问题。
此外，国际贸易环境的不确定性，如贸易壁垒、汇率波动以及不同国家的法规标准，也为我国健身器材的海外拓展带来了额外的困难。
目前国内外已经涌现出不少优秀的健身器材品牌，本篇报告将选择北美健身器材巨头Peloton和国内新锐出海品牌UREVO作为代表，分析它的产品特点、市场定位和营销策略。
尽管Peloton在近两年面临着市值缩水、订阅数下降、用户增长和收入预测未达到预期等困境，但该品牌依旧是家庭健身领域的一个标志性存在。Peloton提供了关于产品创新、市场适应性、数字化转型、品牌忠诚度建设、危机管理、内容营销、数据驱动决策、多元化收入流、品牌故事讲述以及全球市场洞察的宝贵经验。
UREVO则是之乐科技旗下的智能健身品牌，成立于2022年，专注于研发、设计和销售智能健身产品。以“硬件+软件+内容”的一体化生态链为特色，UREVO提供包括走跑一体机、健身车在内的多款产品。
通过借鉴UREVO的案例，企业可以更好地规划自己的产品开发路线图，优化服务生态系统，制定有效的市场进入策略，并在不同文化和消费环境中实现品牌本土化。