揭秘｜中国市场Top10牙膏品牌榜 哪个国货干趴高露洁佳洁士
2024-05-27 02:51:08
揭秘｜中国市场Top10牙膏品牌榜 哪个国货干趴高露洁佳洁士从小时候开始，勤俭持家的长辈就跟品观君讲李嘉诚与肥皂和牙膏的故事，说他作为首富，一块肥皂用到只剩一点的时候也不丢，等第二块、第三块也用成这样，就把这些余下的捏成一坨，又是一块可以用的肥皂；用牙膏也是的，总要卷得实在挤不出来了再丢掉。
我至今也没去求证这个故事的真假，但我深以为然。不积小流何以成江河？李嘉诚每次这样节约，一年大概能省下来好几十块钱，够他运营一家上市公司了。
在这个不再以物质稀缺为主要特征的消费时代，社会最需要人们把钱都掏出来买牙膏、肥皂等消费品。比如我半岛官网，一年买两三支云南白药，从来不学抠门的李嘉诚，口味不喜欢了就换一支。
如果你跟品观君是一样的，那么恭喜你，以下这10个牙膏品牌，肯定喜欢你喜欢得不得了。如若不然，它们也成不了当前中国市场最大的10个牙膏品牌。
日前，中国口腔清洁护理用品工业协会向我们提供了2016年中国牙膏市场品牌榜单。从这个榜单中，我们可以看到中国市场牙膏品类的品牌格局差异。前10的品牌中，有1个品牌市场份额超过20%，第一的位置尚且十分稳固；而另有两个品牌市场份额超过10%，第二与第三之间的差距十分明显。
而从第5名开始，各大品牌之间的差距变得很小。冷酸灵与中华这两个品牌的销售份额差距只有0.2个百分点。这意味着在后几个品牌中，份额排名的竞争更加激烈。
这10大品牌的份额加在一起，竟然高达82.7%；而前三品牌加在一起，甚至达到49.5%。什么意思呢？全国牙膏市场的集中度相当之高，想进入这一领域，就要跟这些大家伙火拼。
来自Mintel英敏特的数据显示，2011-2016年，口腔清洁用品市场销售额年均复合增长率达8.5%。早前，中国口腔清洁护理用品工业协会统计，2014年全国牙膏市场销售规模约为200亿元。如此推算，2016年全国牙膏市场体量约摸在235亿元左右。
前10的品牌瓜分掉其中的82.7%，也就是194亿元。剩下的品牌，只能分到40亿元左右。中国有多少家牙膏生产企业呢？同样来自中国口腔清洁护理用品工业协会的统计数据，2014年是93家。
绕了一大圈，品观君想说的无非这么个意思：中国市场排名前10的品牌一年总计能卖194亿元；而其他80多家企业加在一起，差不多一年卖40亿元。
我们可以看到，排名前10的品牌中，中国本土品牌占了5席（高露洁控股51%的黑人和联合利华租赁的中华严格意义上来说不算），它们分别是云南白药、冷酸灵、舒客、纳爱斯和六必治。
而我们对比中国口腔清洁护理用品工业协会2014年发布的排名发现，在2年前，只有4个中国本土品牌在榜。这意味着本土品牌的地位是在上升的。
根据贝恩咨询和凯度消费者指数发布的《2016中国购物者报告》系列一的数据，2015年，外资品牌份额在16个品类中有所下降，其中就包括一个牙膏品类。2015年全年，外资品牌在中国牙膏市场的份额下滑了3.6个百分点，下滑幅度在日化品类中仅次于护肤品和婴儿纸尿布。
云南白药、冷酸灵、舒客和六必治的排名都较2014年有了上升；而外资品牌中，舒适达和高露洁保持名次不变，中华和佳洁士名次甚至下滑了一位。
其中尤其是云南白药值得注意。云南白药作为本土高端牙膏中的代表品牌，自2005年正式上市以来每年均保持稳定的市场份额提升速度。有媒体报道，2013年云南白药的销售额达到19亿元，彼时其市场份额仅有11.5%。
云南白药集团副总经理秦皖民此前接受媒体采访时表示，云南白药2015年三四月份市场份额便提升至16%，超越佳洁士成为第二。如今，云南白药不仅稳居第二的座次，更与佳洁士甩开了6.7个百分点的份额差距。
2016年，云南白药的市场份额再度提升0.6个百分点；相较之下，排名第一的黑人市场份额下滑0.3个百分点。照此趋势，云南白药可能很快就将夺下中国牙膏市场第一的席位。
2006年上市的舒客，情况与云南白药比较像。而冷酸灵与六必治这两大传统的本土品牌，虽然名次同样取得上升，但2016年市场份额增长并不明显。
云南白药与舒客的良好势头，与中国牙膏市场的高端化趋势不无关系。几年前，我们在超市很随便就能找到一支四五块钱的牙膏。现在，品观君家楼下破破烂烂的小卖部里都很少见到单价10元以内的牙膏了。
中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长相建强表示，近年来以牙膏为代表的口腔护理用品高端化趋势明显，这也是高渗透率的口腔市场实现持续增长的主要原因。根据AC尼尔森的调查数据显示，目前牙膏市场高端和超高端产品加起来的销量已经占据市场37%的份额，年销售额增长率超过40%。
在这种情况之下，冷酸灵、黑妹、片仔癀等本土老牌牙膏也纷纷推出单价20多元甚至30多元的牙膏了。